Influencer e lavoro: problemi qualificatori e percorsi di tutela

Abstract

L’affermazione della Creator Economy ha trasformato l’influencer marketing in un asset strategico globale, il cui valore stimato per il 2025 supera i 32 miliardi di dollari. Nonostante tale rilevanza macroeconomica, l’attività dei content creator permane in una condizione di significativa “invisibilità giuridica”, priva di uno status professionale univoco e caratterizzata da una strutturale asimmetria contrattuale nei confronti delle piattaforme digitali. Il presente elaborato analizza la figura dell’influencer, evidenziando come la rapidità dell’innovazione tecnologica abbia generato una zona grigia regolatoria. L’analisi approfondisce le criticità connesse alla qualificazione giuridica del rapporto di lavoro, sospeso tra autonomia imprenditoriale ed etero-organizzazione algoritmica. Si evidenzia come l’attuale inquadramento come lavoratore autonomo risulti spesso inadeguato a cogliere la complessità delle dinamiche contrattuali e organizzative imposte dalle piattaforme, con rilevanti implicazioni per la tutela contro la precarietà economica e i rischi psico-sociali emergenti. In conclusione, l’elaborato evidenzia la necessità di rafforzare le forme di rappresentanza collettiva e di promuovere un quadro normativo organico per il lavoro digitale, in grado di garantire diritti fondamentali, tra cui il diritto alla disconnessione e una maggiore stabilità previdenziale, contribuendo alla costruzione di un sistema di tutele coerente con le trasformazioni strutturali dell’economia delle piattaforme.

The rise of the Creator Economy has transformed influencer marketing into a global strategic asset, with an estimated value of over $32 billion by 2025. Despite this macroeconomic significance, the activity of content creators remains in a state of significant “legal invisibility”, lacking a clear professional status and characterized by structural contractual asymmetry with digital platforms. This paper analyzes the figure of the influencer, highlighting how the rapid pace of technological innovation has created a regulatory gray area. The analysis explores the critical issues related to the legal classification of the employment relationship, suspended between entrepreneurial autonomy and algorithmic hetero-organization. It should be noted that the current classification as self-employed workers is often inadequate to capture the complexity of the contractual and organizational dynamics imposed by platforms, with significant implications for protection against economic insecurity and emerging psychosocial risks. In conclusion, the paper highlights the need to strengthen forms of collective representation and promote a comprehensive regulatory framework for digital work, capable of guaranteeing fundamental rights, including the right to disconnect and greater social security stability, contributing to the construction of a system of protections consistent with the structural transformations of the platform economy.