Jacquemus x Iginio Massari Il gusto diventa pop UP

Abstract

Il progetto di tesi propone una nuova strategia innovativa per il marchio Iginio Massari, attraverso una collaborazione esclusiva con Jacquemus, celebre brand di moda francese. L’obiettivo è unire la tradizione artigianale della pasticceria italiana con l’estetica contemporanea e giocosa di Jacquemus, dando vita a Maritò, un pop-up store situato a Milano dedicato al maritozzo. Per supportare questo progetto, abbiamo realizzato una nuova brand identity che riflette l'essenza pop e contemporanea della collaborazione: logo, palette colori e pattern. Il concept del pop-up store ruota attorno alla vendita di maritozzi tradizionali e di una limited edition ispirata alla Provenza. Ogni maritozzo della collezione esclusiva è accompagnato da un gadget unico: un fiore di origami profumato con l’anteprima di un nuovo profumo Jacquemus, trasformando l’acquisto in un’esperienza multisensoriale. Lo spazio è concepito per essere in continua evoluzione, adattandosi alle stagioni e offrendo ai visitatori un ambiente dinamico e coinvolgente. L’elemento tecnologico gioca un ruolo chiave: due schermi interattivi con l’avatar digitale di Iginio Massari permetterà ai clienti di interagire virtualmente con il Maestro pasticcere, offrendo consigli e racconti. Inoltre, dinamiche di gamification premieranno i clienti più affezionati, incentivando l’engagement. La strategia di comunicazione prevede una campagna multicanale per amplificare la visibilità della collaborazione. Oltre alla presenza sui social media, il progetto includerà iniziative interattive come i photobooth e la partecipazione di un testimonial d’eccezione: Stanley Tucci. Maritò diventa così un luogo in cui il gusto incontra il design e l’esperienza d’acquisto si trasforma in un evento emozionale. Il progetto ridefinisce l’immagine di Massari, avvicinandolo a un pubblico giovane e internazionale, posizionandolo come ambasciatore di un Made in Italy innovativo ma senza perdere le proprie radici.

The thesis project proposes a new innovative strategy for the Iginio Massari brand, through an exclusive collaboration with Jacquemus, a famous French fashion brand. The goal is to combine the artisanal tradition of Italian pastry making with the contemporary and playful aesthetics of Jacquemus, giving life to Maritò, a pop-up store located in Milan dedicated to the maritozzo. To support this project, we created a new brand identity that reflects the pop and contemporary essence of the collaboration: logo, color palette and pattern. The concept of the pop-up store revolves around the sale of traditional maritozzi and a limited edition inspired by Provence. Each maritozzo of the exclusive collection is accompanied by a unique gadget: a scented origami flower with the preview of a new Jacquemus perfume, transforming the purchase into a multisensory experience. The space is designed to be in continuous evolution, adapting to the seasons and offering visitors a dynamic and engaging environment. The technological element plays a key role: two interactive screens with the digital avatar of Iginio Massari will allow customers to interact virtually with the Master Pastry Chef, offering advice and stories. In addition, gamification dynamics will reward the most loyal customers, encouraging engagement. The communication strategy includes a multi-channel campaign to amplify the visibility of the collaboration. In addition to the presence on social media, the project will include interactive initiatives such as photo booths and the participation of an exceptional testimonial: Stanley Tucci. Maritò thus becomes a place where taste meets design and the shopping experience turns into an emotional event. The project redefines the image of Massari, bringing him closer to a young and international audience, positioning him as an ambassador of an innovative Made in Italy but without losing his roots.