Farmacisti Influencer: come la Farmacia Sociale ha cambiato le abitudini di consumo dei farmaci.

Abstract

Questa ricerca esplora il modello di farmacia sociale applicato al mondo digitale. Lo studio si focalizza sul ruolo dei farmacisti influencer, evidenziando l'impatto dei social media nella trasformazione della comunicazione sanitaria tradizionale. Sottolinea il contributo dei farmacisti nell'educazione, nella promozione della salute e nella costruzione di fiducia con il pubblico attraverso contenuti interattivi, discutendo il loro doppio ruolo come educatori e promotori, che contribuiscono a definire un nuovo paradigma di comunicazione sanitaria. Analizza, inoltre, i cambiamenti nelle abitudini di consumo dei farmaci dovuti alla digitalizzazione, concentrandosi sugli aspetti positivi e negativi.

This research explores the role of social pharmacy in the digital age, examining how pharmacists are shaping health communication through their presence as influencers. It looks at how social media is transforming the traditional approach to healthcare messaging, with pharmacists contributing to education and health promotion and building trust through engaging and interactive content. The study highlights the evolving role of pharmacists as both educators and advocates, creating a new model for healthcare communication. It also investigates how digitalization has impacted medication consumption habits, weighing both the benefits and challenges.