Floral 2.0: Digital Strategy per l’Ottimizzazione della Presenza Digitale nel Mercato Floreale

Abstract

Il presente lavoro di tesi si propone di analizzare e sviluppare una strategia digitale per l’ottimizzazione della presenza online di Floral, azienda sanremese attiva nella vendita all'ingrosso di fiori e piante. L'analisi si concentra sui canali digitali attualmente utilizzati dall'azienda, con l'obiettivo di creare una sinergia tra di essi, migliorandone l'efficacia attraverso una strategia integrata. Inoltre, la tesi propone un redesign del sito web aziendale, volto a migliorarne l'usabilità e l'attrattiva, in modo da supportare al meglio la presenza digitale di Floral nel mercato floreale.

This thesis aims to analyze and develop a digital strategy to optimize the online presence of Floral, a Sanremo-based company specializing in the wholesale of flowers and plants. The analysis focuses on the digital channels currently used by the company, with the goal of creating synergy among them and improving their effectiveness through an integrated strategy. Additionally, the thesis proposes a redesign of the company's website to enhance its usability and appeal, thereby better supporting Floral's digital presence in the floral market.