Metaverso: il futuro del Fashion & Luxury tra Realtà Virtuale e Intelligenza Artificiale

Abstract

La presente tesi rappresenta un'analisi approfondita della connessione tra il metaverso e l'industria del fashion & luxury. Commissionata dal prestigioso settore fashion & luxury di Accenture Milano, lo studio si concentra sul potenziale rivoluzionario del design degli store digitali come portali per il metaverso. L'obiettivo è offrire ai clienti un'esperienza virtuale interattiva e innovativa. La prima parte della tesi esplora il metaverso, concentrandosi sulle origini, l'evoluzione nel tempo e le tecnologie abilitanti come realtà virtuale, realtà aumentata, intelligenza artificiale, blockchain, NFT e Internet of things. Un'analisi finanziaria degli investimenti aziendali e un'indagine sulle piattaforme del metaverso completano questa sezione. La seconda parte approfondisce le applicazioni del metaverso, analizzando le sfide, i vantaggi e le opportunità in vari settori, con particolare attenzione all'impatto economico e sociale e alle questioni di sicurezza informatica. Si esplorano le reazioni umane e l'empatia nel contesto del metaverso. Il nucleo della ricerca si concentra sul Fashion & Luxury nel Metaverso, analizzando le strategie innovative di marchi di lusso come Gucci, Balenciaga e altri. La Metaverse Fashion Week e le pratiche sostenibili sono particolarmente esaminate. La seconda parte presenta un progetto dettagliato sul design del virtual shop nel metaverso, esplorando metodologie all'avanguardia e l'implementazione dei valori del brand. Avatar, architetture virtuali e immagini generate con intelligenza artificiale sono utilizzati per visualizzare i concetti chiave. Il capitolo conclusivo delinea i programmi di Intelligenza Artificiale Generativa utilizzati nel progetto. La tesi contribuisce in modo significativo al contesto del metaverso, offrendo una visione chiara e autorevole sul futuro promettente del fashion & luxury in questo ambiente digitale in rapida evoluzione.

This thesis is an in-depth analysis of the connection between the metaverse and the fashion & luxury industry. Commissioned by the prestigious fashion & luxury sector of Accenture Milan, the study focuses on the revolutionary potential of digital store design as portals for the metaverse. The aim is to offer customers an interactive and innovative virtual experience. The first part of the thesis explores the metaverse, focusing on its origins, evolution over time and enabling technologies such as virtual reality, augmented reality, artificial intelligence, blockchain, NFT and Internet of things. A financial analysis of business investments and a survey of metaverse platforms complete this section. The second part delves into the applications of the metaverse, analysing the challenges, benefits and opportunities in various sectors, with a focus on economic and social impact and cybersecurity issues. Human reactions and empathy in the context of the metaverse are explored. The core of the research focuses on Fashion & Luxury in the Metaverse, analysing the innovative strategies of luxury brands such as Gucci, Balenciaga and others. Metaverse Fashion Week and sustainable practices are particularly examined. The second part presents a detailed project on virtual shop design in the metaverse, exploring cutting-edge methodologies and the implementation of brand values. Avatars, virtual architectures and images generated with artificial intelligence are used to visualise key concepts. The concluding chapter outlines the Generative Artificial Intelligence programmes used in the project. The thesis contributes significantly to the context of the metaverse, offering a clear and authoritative view on the promising future of fashion & luxury in this rapidly evolving digital environment.