Il libro nell'era dei social media. BookTok e nuove forme di mediazione editoriale.

Abstract

La ricerca ha lo scopo di analizzare il rapporto tra editoria e social media, sottolineando le trasformazioni che hanno interessato il panorama editoriale negli ultimi anni. Verrà studiato il modo in cui le piattaforme hanno cambiato le modalità di scoperta dei libri, ma anche di fruizione, discussione e percezione da parte dei lettori e dagli utenti dei social media. Un particolare riguardo è stato dedicato al fenomeno del BookTok, sezione di TikTok in cui gli utenti possono condividere contenuti e opinioni legate alla lettura. La tesi nasce dunque dalla necessità di osservare e analizzare il ruolo delle piattaforme nell’industria editoriale. In questo contesto, ci si domanda se la formazione dei gusti del lettore sia influenzata dalla mediazione dei social media e, in generale, dal contributo degli influencer. L’obiettivo è comprendere se questi cambiamenti in atto possano alterare l’equilibrio tra impatto culturale ed economico dei volumi. Attraverso l'analisi e la ricerca empirica, si offre una visione completa del fenomeno, che considera nell’insieme la dimensione comunicativa, culturale ed economica. Si cerca, in questo modo, di individuare le opportunità che offre la mediazione editoriale contemporanea, ma anche le criticità che il crescente fenomeno comporta.

This research examines the relationship between the publishing industry and social media, focusing on the changes that have shaped the publishing landscape in recent years. It explores how social media platforms have changed the ways books are discovered, as well as how they are read, discussed, and perceived by readers and social media users. Particular attention is devoted to BookTok, the TikTok community where users share content, recommendations, and opinions about books and reading. The study investigates the role of social media in the publishing industry. It asks whether readers’ tastes and preferences are influenced by the mediation of social media and influencers. The aim is to understand whether these changes may affect the balance between the cultural and economic impact of books. Through both theoretical analysis and empirical research, this thesis provides an overview of the phenomenon, taking into account its communicative, cultural, and economic dimensions. It aims to identify the opportunities offered by contemporary forms of editorial mediation, while also examining the challenges resulting from the growing influence of social media on the publishing industry.