Down the rabbit hole: Narrazione transmediale e strategie di promozione cinematografica

Abstract

L'elaborato tratta lo storytelling transmediale nel cinema e la sua applicazione nelle campagne promozionali dei film. L’obiettivo è ideare una campagna transmediale per l'uscita in sala di una pellicola, capace di offrire un’esperienza immersiva e partecipativa che non solo incentivi il pubblico a recarsi al cinema, ma contribuisca anche ad ampliare e approfondire l’universo narrativo dell'opera. La prima parte dello scritto fornisce un inquadramento teorico dello storytelling transmediale, analizzandone gli elementi caratterizzanti ed esplorando alcuni tra i più significativi esempi di universi transmediali nel cinema. È stata poi approfondita l’applicazione della narrazione transmediale nella promozione dei film, studiando quindi il ruolo del transmedia marketing nel settore cinematografico, con particolare attenzione alle strategie e agli strumenti che favoriscono l’immersione e il coinvolgimento attivo del pubblico, due aspetti centrali nella transmedialità. La ricerca, supportata da numerosi esempi e dall’analisi di specifici casi studio, ha permesso di conoscere e comprendere le strategie promozionali più efficaci, interessanti e innovative. Sulla base delle conoscenze acquisite, è stata infine ideata una campagna promozionale transmediale per il rilancio contemporaneo di un film che, in passato, ha avuto uno scarso successo al botteghino, dovuto soprattutto a una strategia di comunicazione poco efficace. Il progetto propone quindi una nuova strategia promozionale concepita come un’estensione dell’opera cinematografica stessa, attraverso l’impiego di contenuti e canali differenti in grado di ampliare l’universo narrativo e stimolare il coinvolgimento dello spettatore che diventa parte attiva dell’esperienza stessa.

The paper explores transmedia storytelling in cinema and its application in film promotional campaigns. The goal is to design a transmedia campaign for a film’s theatrical release, capable of offering an immersive and participatory experience that not only encourages audiences to go to the cinema, but also contributes to expanding and deepening the narrative universe of the movie. The first part of the paper provides a theoretical framework for transmedia storytelling, analyzing its defining elements and exploring some of the most significant examples of transmedia universes in cinema. The application of transmedia storytelling in the promotion of films was then explored in depth, investigating the role of transmedia marketing in the film industry, with particular attention to the strategies and tools that encourage immersion and active audience engagement, two central aspects of transmediality. The research, supported by numerous examples and the analysis of specific case studies, enabled the identification and understanding of the most effective, interesting, and innovative promotional strategies. Based on the knowledge acquired, a transmedia promotional campaign was finally developed for the contemporary relaunch of a film that, in the past, had a poor box office performance, mainly due to an ineffective communication strategy. The project therefore proposes a new promotional strategy conceived as an extension of the film itself, through the use of different content and channels capable of expanding the narrative universe and stimulating audience engagement, transforming the viewer into an active participant in the experience itself.