L'evoluzione della pubblicità dagli anni '50 a oggi: linguaggi, strategie e un caso studio

Abstract

Questa tesi analizza l’evoluzione della comunicazione pubblicitaria nel tempo, con particolare attenzione al rapporto tra messaggio, immagine e contesto culturale. La prima parte del lavoro approfondisce gli sviluppi storici della pubblicità, evidenziando come linguaggi visivi e strategie comunicative si siano trasformati nel corso dei decenni. Successivamente, la ricerca si concentra sull’analisi di alcuni casi studio significativi, mettendo in luce le scelte narrative e simboliche utilizzate negli spot pubblicitari. Nella parte progettuale viene infine presentata una proposta di valorizzazione dell’identità comunicativa di un locale storico, attraverso lo sviluppo di elementi di branding e strumenti di comunicazione contemporanei. L’obiettivo del progetto è dimostrare come il design e la comunicazione visiva possano contribuire a rafforzare l’identità di un luogo, mantenendo un legame con la tradizione ma dialogando allo stesso tempo con il pubblico attuale.

This thesis analyzes the evolution of advertising communication over time, with particular attention to the relationship between message, image, and cultural context. The first part of the work examines the historical development of advertising, highlighting how visual languages and communication strategies have changed over the decades. The research then focuses on the analysis of several significant case studies, emphasizing the narrative and symbolic choices used in advertising campaigns. In the project section, a proposal is presented for enhancing the communicative identity of a historic local restaurant through the development of branding elements and contemporary communication tools. The aim of the project is to demonstrate how design and visual communication can strengthen the identity of a place while maintaining a connection with tradition and engaging with a contemporary audience.