Wonder, Micromondi da esplorare

Abstract

La presente tesi analizza la progettazione di un evento come strumento strategico di comunicazione e valorizzazione nel settore della moda e dell'artigianato contemporaneo. Il progetto si concentra sul lancio di "Wunderkammer", una collezione di borse artigianali del brand italiano Amato Daniele, che unisce magistralmente tradizione manifatturiera e visione imprenditoriale moderna.

Ispirata alle camere delle meraviglie rinascimentali, la collezione interpreta la borsa non solo come oggetto funzionale, ma come elemento narrativo e simbolico, capace di evocare scoperte, suggestioni naturali e riferimenti collezionistici. Il tema della "meraviglia" diventa così il filo conduttore dell'intero progetto: influenza il linguaggio formale dei prodotti, l’allestimento espositivo e l’esperienza dell'evento stesso, concepito come un percorso immersivo in cui il visitatore è invitato a esplorare e lasciarsi sorprendere.

Attraverso una solida fase di ricerca teorico-progettuale, lo studio esamina il posizionamento e i valori identitari del brand, intrecciando il concetto di Wunderkammer, il tema della moda esposta e le tendenze dell’allestimento esperienziale. L’evento si trasforma in uno spazio narrativo capace di innescare una profonda connessione emotiva tra prodotto, pubblico e luogo.

Il lavoro culmina nell'ideazione di un evento di tre giorni, previsto per settembre 2026 presso la Residenza Vignale. Il format prevede una serata inaugurale esclusiva su invito e due giornate successive aperte al pubblico, articolate in un percorso che esplora i temi della collezione attraverso cinque "micromondi" immersivi.

In conclusione, la tesi dimostra come l’evento possa diventare un dispositivo progettuale strategico capace di fondere storytelling, spazio, prodotto ed esperienza. Questo approccio contribuisce attivamente alla costruzione dell’identità del brand, posizionandolo nel panorama contemporaneo e avvicinando i suoi valori a un pubblico sempre più vasto e giovane.

This thesis analyzes event design as a strategic tool for communication and brand enhancement within the contemporary fashion and craftsmanship sector. The project focuses on the launch of "Wunderkammer," a collection of handcrafted bags by the Italian brand Amato Daniele, which masterfully combines manufacturing tradition with a modern entrepreneurial vision.

Inspired by Renaissance cabinets of curiosities, the collection interprets the bag not merely as a functional object, but as a narrative and symbolic element capable of evoking a sense of discovery, natural world inspirations, and references to the art of collecting. The theme of "wonder" thus becomes the guiding thread of the entire project: it influences the formal language of the products, the exhibition design, and the event experience itself, which is conceived as an immersive journey where visitors are invited to explore and let themselves be surprised.

Through a solid phase of theoretical and design research, the study examines the brand's positioning and core values. It intertwines the concept of the Wunderkammer, the theme of fashion exhibitions, and current trends in experiential spatial design. The event transforms into a narrative space capable of triggering a deep emotional connection among the product, the audience, and the location.

The work culminates in the conception of a three-day event, scheduled for September 2026 at Residenza Vignale. The format includes an exclusive, invitation-only opening night followed by two days open to the public, structured along a path that explores the collection's themes through five immersive "microworlds."

In conclusion, the thesis demonstrates how an event can serve as a strategic design device capable of merging storytelling, space, product, and experience. This approach actively contributes to building the brand's identity, positioning it within the contemporary landscape, and bringing its values closer to an increasingly broad and younger audience.