Crowdfunding agroalimentare e transizione gemella: accettazione del mercato ed equità di filiera

Abstract

Nel presente elaborato di ricerca viene analizzato il crowdfunding reward-based, uno strumento di raccolta fondi alternativo ai modello di finanziamento tradizionali, che attraverso piattaforme digitali richiede importi di finanziamento, anche minimi, ad una moltitudine di persone, offrendo in cambio delle ricompense. Nello specifico verranno prese in considerazione campagne crowdfunding di twin transition nel settore agroalimentare, pubblicate sulla piattaforma Kickstarter. La twin transition è un processo di interconnessione tra la transizione tecnologica e quella sostenibile, e si prepone l’obiettivo di promuovere innovazioni tecnologiche che al contempo migliorino sostenibilità ambientale. Lo scopo della ricerca è quello di analizzare se determinati fattori possano influenzare la probabilità che le iniziative di twin transition nel settore agroalimentare ottengano livelli di finanziamento più elevati. I fattori che si intende andare ad analizzare riguardano, per la prima ipotesi, le cinque dimensioni (vantaggio relativo, compatibilità, facilità d’uso, provabilità ed osservabilità) identificate da Rogers nella Teoria della Diffusione dell’Innovazione, e che influenzano l’adozione di un’innovazione tecnologica. Per la seconda ipotesi, invece, verrà preso in esame l’obiettivo di alcune campagne di ottenere una più equa ripartizione dei margini tra gli attori della filiera, problema particolarmente critico nel contesto agro alimentare. Per la ricerca sono state analizzate 201 campagne ed i dati raccolti sono stati elaborati mediante il modello di regressione Ordered Probit, utilizzando il linguaggio di programmazione Python. I risultati ottenuti hanno evidenziato come promuovere la facilità d’uso rispetto agli altri fattori di Rogers non porti ad una maggiore probabilità di ottenere livelli di finanziamento superiori (ipotesi 1), così come proporre una più equa distribuzione dei margini all’interno della filiera (ipotesi 2).

This research thesis analyzes reward-based crowdfunding, a fundraising tool alternative to traditional financing models, which, through digital platforms, requires even minimal amounts of funding from a multitude of people, offering rewards in exchange. Specifically, will be considered twin transition crowdfunding campaigns in the agri-food sector, published on the Kickstarter platform. The twin transition is a process of interconnection between the technological and sustainable transitions, which aims to promote technological innovations and simultaneously improve environmental sustainability. The aim of the research is to analyze whether certain factors may influence the likelihood that twin transition initiatives in the agri-food sector will obtain higher levels of funding. The factors we intend to analyze concern, for the first hypothesis, the five dimensions (relative advantage, compatibility, ease of use, trialability and observability) identified by Rogers in the Theory Diffusion of Innovation, which influence the adoption of a technological innovation. For the second hypothesis, however, will be examined the objective of some campaigns to obtain a fairer distribution of margins among the actors in the supply chain, which is a particularly critical problem in the agri-food context. For the research, 201 campaigns were analyzed and the collected data were processed using the Ordered Probit regression model, employing the Python programming language. The results obtained highlighted how promoting ease of use compared to Rogers' other factors does not lead to a greater probability of obtaining higher levels of financing (hypothesis 1), as well as proposing a fairer distribution of margins within the supply chain (hypothesis 2).