Le sfide dell'età contemporanea nell'editoria

Abstract

Nel corso dell’ultimo secolo, l’editoria ha subito una trasformazione significativa: sono mutati il panorama delle case editrici, le modalità operative, le finalità e i destinatari della produzione editoriale. Anche la figura dell’editore si è evoluta in modo sostanziale, acquisendo sempre più un ruolo imprenditoriale all’interno della filiera, nel quadro di una sempre maggiore finanziarizzazione del comparto. L’editoria, principale industria culturale del Paese, sembra ormai avere lo scopo di crescere sempre di più e vendere più possibile. In questo contesto, l’editore (fortunatamente non tutti) ha abbandonato il ruolo tradizionale di curatore del contenuto per assumere quello di manager, occupandosi in prima persona di strategie promozionali e commerciali. Tuttavia, il marketing non può essere considerato soltanto un elemento negativo. Esso ha il merito di rendere accattivante e appetibile il libro agli occhi di un potenziale acquirente. Non è possibile rinnegare e sopprimere l’evoluzione dei gusti e delle tendenze della società; pertanto, è necessario adattarsi e seguire il flusso per sopravvivere. Si tratta, in fin dei conti, di una forma di resistenza culturale. L’oggetto di questo elaborato è il ruolo svolto dal sistema del libro nel cambiamento sociale e ambientale in atto. Pertanto, sarà analizzato l’approccio dell’editoria contemporanea, in particolare italiana, in relazione a tre aspetti, ritenuti prioritari: sostenibilità ambientale, inclusione, benessere psicofisico.

Over the past century, the publishing industry has undergone a significant transformation: the landscape of publishing houses, their operating methods, objectives, and target audiences have all changed. The role of the publisher has also evolved substantially, taking on an increasingly entrepreneurial function within the supply chain, against the backdrop of a progressively more financialized sector. As the country’s leading cultural industry, publishing now seems primarily driven by the goal of continual growth and maximizing sales. In this context, publishers (though fortunately not all) have abandoned their traditional role as curators of content to become managers, taking direct responsibility for promotional and commercial strategies.

However, marketing cannot be regarded solely as a negative element. It has the merit of making a book appealing and attractive in the eyes of potential buyers. The evolution of society’s tastes and trends cannot be denied or suppressed; therefore, adapting and going with the flow is necessary for survival. Ultimately, this represents a form of cultural resilience.

The purpose of this paper is to examine the role played by the book system in the ongoing social and environmental changes. Accordingly, it will analyze the approach of contemporary publishing—particularly in Italy—in relation to three key aspects considered priorities: environmental sustainability, inclusion, and psychological and physical well-being.