Advertising 2.0: comunicazione persuasiva e inganni dell'influencer marketing digitale

Abstract

Questa tesi di laurea verte sul tema della pubblicità ingannevole, con focus specifico verso il mondo social e verso l'attività degli influencer che vi operano. In una disamina che dal generale muove verso il particolare, dalla teoria approda ai casi di studio concreti, l'elaborato mira ad indagare le pratiche scorrette di advertising contemporaneo. Partendo dalle definizioni e dalle nozioni più strettamente accademiche, toccando numerosi riferimenti alla normativa vigente e agli organi di controllo, indagando strategie, attori e concetti chiave del settore, la meta finale sarà costituita dalla disamina dell'affaire Ferragni-Balocco e dall'universo che vi ruotava attorno: uno scandalo dei giorni nostri che si configura come perfetto esempio compiuto e concretizzazione di tutto quanto esposto nel corso della trattazione.

This thesis focuses on the topic of misleading advertising, with a specific focus on the social media world and the activities of influencers operating within it. From the general to the specific, from theory to concrete case studies, the thesis aims to investigate unfair practices in contemporary advertising. Starting with the most strictly academic definitions and notions, touching on numerous references to current legislation and regulatory bodies, exploring strategies, actors and key concepts in the sector, the final goal will be an examination of the Ferragni-Balocco affair and the universe that revolved around it: a modern-day scandal that serves as a perfect example and embodiment of everything discussed throughout the thesis.