Dalla costruzione alla pervasività di un brand: il mito del Cavallino Rampante Ferrari

Abstract

Questa tesi esplora il caso Ferrari come esempio unico di brand di lusso capace di andare oltre il prodotto, affermandosi come simbolo culturale e commerciale globale. Dopo un’analisi teorica sui concetti di brand e luxury branding, l’elaborato si concentra sulla storia dell’azienda, sui valori fondanti e sull’identità visiva che rendono Ferrari un marchio iconico. Viene approfondito il ruolo di Enzo Ferrari e l’evoluzione del Cavallino Rampante come elementi centrali della narrazione del brand. Un intero capitolo è dedicato alle strategie relazionali del marchio, con un focus su eventi esclusivi, esperienze immersive e musei aziendali. L’analisi prosegue esaminando l’approccio di Ferrari alla comunicazione digitale, valutando l’equilibrio tra innovazione e coerenza con l’identità di lusso. Infine, un’intervista a un’influencer specializzata nel settore automobilistico offre uno sguardo contemporaneo sull’impatto del brand online.

This thesis explores the Ferrari case as a unique example of a luxury brand capable of going beyond the product, establishing itself as a global cultural and commercial symbol. Following a theoretical analysis of the concepts of branding and luxury branding, the paper focuses on the company’s history, its founding values, and the visual identity that make Ferrari an iconic brand. The role of Enzo Ferrari and the evolution of the Prancing Horse are examined in depth as central elements of the brand’s narrative. An entire chapter is dedicated to the brand’s relationship strategies, with a focus on exclusive events, immersive experiences, and corporate museums. The analysis continues by examining Ferrari’s approach to digital communication, evaluating the balance between innovation and consistency with its luxury identity. Finally, an interview with an influencer specializing in the automotive sector provides a contemporary perspective on the brand’s online impact.