Il marketing del benessere

Abstract

Questo elaborato analizza il concetto di marketing del benessere, esplorandone le strategie comunicative e il loro impatto sulla percezione del valore da parte dei consumatori. Dopo una revisione della letteratura sul tema, è stata condotta un'analisi qualitativa su un campione di aziende del settore wellness. I risultati evidenziano l'importanza della comunicazione autentica e della coerenza valorale tra brand e pubblico. La tesi conclude che un marketing etico e centrato sulla persona rappresenta un fattore chiave nel successo delle aziende orientate al benessere.

This thesis explores the concept of wellness marketing, focusing on communication strategies and their influence on consumers perception of value. After a literature review, a qualitative analysis was conducted on a sample of companies in the wellness sector. The findings highlight the importance of authentic communication and value alignment between brand and audience. The study concludes that ethical and people-centered marketing is a key factor in the success of wellness-oriented companies.