Liberty Media e Formula 1, il successo in America

Abstract

Nella seguente tesi andremo ad analizzare il panorama degli sport motoristici che ha subito una significativa trasformazione negli ultimi decenni, e tra i protagonisti di questa evoluzione spicca Liberty Media Corporation. Questa società, inizialmente nota come "Old Liberty", ha intrapreso un percorso di cambiamento e ristrutturazione che ha ridefinito non solo la sua identità ma anche il modo in cui gli sport motoristici vengono percepiti e commercializzati. Fondata in un contesto di continua innovazione nel mondo dei media, Liberty Media ha saputo adattarsi alle mutevoli dinamiche di un settore in cui la tecnologia e i nuovi modelli di consumo hanno imposto un cambio di paradigma. Sotto la guida di Malone, che Forbes ha nominato come uno dei 200 uomini più ricchi del mondo con un patrimonio netto stimato di 7,1 miliardi di dollari, Liberty Media ha continuato ad espandere le sue operazioni e diversificare il suo portafoglio. La gestione accorta e lungimirante di Malone ha permesso all'azienda di navigare in acque tempestose, affrontando le sfide del mercato e trasformandole in opportunità di crescita. Una svolta cruciale per Liberty Media è avvenuta il 23 gennaio 2017, quando ha acquisito la Formula 1 per 8 miliardi di dollari. Questa acquisizione non solo ha segnato l'ingresso dell'azienda nel mondo delle corse automobilistiche, ma ha anche rappresentato un punto di partenza per una nuova era di gestione e marketing nel motorsport. Tuttavia, il passaggio a un approccio più spettacolarizzato ha sollevato domande e preoccupazioni tra i puristi del motorsport, preoccupati che l'attenzione al profitto possa compromettere l'integrità e la tradizione delle corse. Queste scelte hanno alimentato controversie e dibattiti sul futuro della competizione, evidenziando il conflitto tra la necessità di innovazione e la conservazione delle radici storiche dello sport.

In the following thesis we will go to analyze The motor sports panorama that has undergone a significant transformation in recent decades, and among the protagonists of this evolution stands out Liberty Media Corporation. This company, initially known as "Old Liberty", has embarked on a path of change and restructuring that has redefined not only its identity but also the way in which motor sports are perceived and marketed. Founded in a context of continuous innovation in the media world, Liberty Media has been able to adapt to the changing dynamics of an industry where technology and new consumption models have imposed a paradigm shift.Under the leadership of Malone, who Forbes has named as one of the world’s 200 richest men with an estimated net worth of $7.1 billion, Liberty Media continued to expand its operations and diversify its portfolio. Malone’s shrewd and forward-looking management has allowed the company to navigate stormy waters, addressing market challenges and turning them into opportunities for growth. A crucial turning point for Liberty Media came on 23 January 2017, when it acquired Formula 1 for $8 billion. This acquisition not only marked the company’s entry into the world of motor racing, but also represented a starting point for a new era of management and marketing in motorsport. However, the shift to a more spectacularised approach has raised questions and concerns among motorsport purists, concerned that the focus on profit could compromise the integrity and tradition of racing. These choices have fuelled controversy and debate about the future of competition, highlighting the conflict between the need for innovation and the preservation of the historical roots of sport.