Clarè: Come una campagna marketing etica e sostenibile aumenta il valore morale ed economico

Abstract

La presente tesi analizza lo sviluppo di una campagna marketing etica e sostenibile per il lancio sul mercato del rossetto Clarè. Nel contesto in cui sostenibilità ed etica sono diventate priorità fondamentali per i consumatori, l'industria cosmetica si trova a dover far conciliare innovazione con responsabilità sociale. Attraverso un'analisi del mercato, allo storytelling del brand e alle strategie di posizionamento, questa ricerca dimostra come l'integrazione di valori etici nelle campagne pubblicitarie possa non solo migliorare la percezione del marchio, ma anche tradursi in un successo commerciale significativo.

This thesis analyzes the development of an ethical and sustainable marketing campaign for the market launch of the Clarè lipstick. In a context where sustainability and ethics have become fundamental priorities for consumers, the cosmetics industry is faced with the challenge of reconciling innovation with social responsibility. Through a market analysis, brand storytelling, and positioning strategies, this research demonstrates how the integration of ethical values into advertising campaigns can not only improve brand perception but also lead to significant commercial success.