Marketing LGBTQIA+: Pride o Rainbow Washing?

Abstract

Alla base di questa tesi c’è la volontà di analizzare i risvolti negativi del marketing rivolto a delle minoranze, in questo caso la Comunità LGBTQIA+. Introdurrò la storia del Movimento italiano, così da tracciarne le caratteristiche distintive e metterne in luce le loro lotte. Mi occuperò poi di trattare della Comunità in quanto “target”, descrivendone le abitudini di consumo. Nel terzo capitolo analizzerò il woke washing, concentrandomi maggiormente proprio sul rainbow washing. L’ultimo capitolo sarà dedicato al case study, lo scandalo legato al Gruppo Barilla, trattandolo come uno dei casi più eclatanti di rainbow washing in Italia.

At the core of this thesis is the intention to analyze the negative implications of marketing targeted at minorities, in this case, the LGBTQIA+ community. I will begin by introducing the history of the Italian LGBTQIA+ movement to outline its distinctive features and highlight their struggles. I will then delve into the community as a "target," describing their consumer habits. In the third chapter, I will examine woke washing, with a particular focus on rainbow washing. The final chapter will be dedicated to a case study, the scandal involving the Barilla Group, treating it as one of the most prominent instances of rainbow washing in Italy.