La comunicazione strategica come strumento di cambiamento sociale: Il caso della Body Positivity

Abstract

La comunicazione strategica nella pubblicità è uno dei pilastri centrali della società moderna. Questo campo in costante evoluzione richiede un esame attento per comprendere appieno il suo impatto sulle percezioni e sulle decisioni dei consumatori. La pubblicità è diventata un potente strumento per influenzare il comportamento dei consumatori, plasmando anche i valori e gli ideali della nostra cultura. In questo contesto, in cui l'informazione è onnipresente e il pubblico è sempre più esigente, la comunicazione strategica svolge un ruolo cruciale, fungendo da ponte tra le aziende e il pubblico, e capire come può catturare l'attenzione e influenzare positivamente le osservazioni diventa fondamentale. La mancanza di una strategia di comunicazione ben strutturata, invece, può portare a gravi errori nelle campagne pubblicitarie e alla loro inefficacia, se non al vero e proprio fallimento, andando a danneggiare seriamente il marchio. Questo testo presenta una panoramica dei meccanismi della comunicazione strategica in pubblicità, esaminando gli effetti di questa strategia sul pubblico, con un focus più specifico sulla rappresentazione del corpo in pubblicità. Casi di studio e l'analisi di specifiche campagne pubblicitarie dimostreranno come la comunicazione strategica possa influenzare la percezione del corpo e contribuire a una rappresentazione più inclusiva nella pubblicità. In passato, la pubblicità ha spesso oggettivato in modo significativo il corpo femminile, promuovendo standard di bellezza irrealistici e contribuendo a diffondere stereotipi di genere dannosi. Negli ultimi tempi, tuttavia, abbiamo assistito a un cambiamento significativo. Molte campagne pubblicitarie stanno ora abbracciando il delicato e importante tema della Body Positivity per creare un legame emotivo con il pubblico e sensibilizzarlo su questo tema. Utilizzano una comunicazione strategica per trasmettere messaggi di autostima invitando le persone a sentirsi bene nei propri corpi.

Strategic communication in advertising is one of the central pillars in the modern society. This constantly changing field requires careful and thoughtful examination in order to fully understand its impact on consumer perceptions and decisions. Advertising has become a powerful tool for influencing consumer behaviour, shaping not only the perception of products and services, but also he values and ideals of our culture. In this context, where information is ubiquitous and the public is increasingly demanding, strategic communication plays a crucial role, serving as a bridge between companies and the public and understanding how it can capture attention and positively influence observations becomes crucial. The lack of a well-structured communication strategy, on the other hand, can lead to serious mistakes in advertising campaigns and their ineffectiveness, if not outright failure, going on to seriously damage the brand. This text presents an overview of the mechanisms of strategic communication in advertising, examining the effects of this strategy on audiences, with a more specific focus on the representation of the body in advertising. Case studies and the analysis of specific advertising campaigns will demonstrate how strategic communication can influence the perception of the body and contribute to a more inclusive representation in advertising. In the past, advertising often significantly objectified the female body, promoting unrealistic beauty standards and helping to spread harmful gender stereotypes. However, in recent times, we have seen a significant shift in this area. Many advertising campaigns are now embracing the sensitive and important topic of Body Positivity to create an emotional connection with the public and raise awareness of this issue. They use strategic communication to convey messages of empowerment and self-esteem, inviting people to feel good in their own skin and embrace their individuality.