Il ruolo degli Opinion Leaders nella comunicazione di massa contemporanea

Abstract

Nell'era digitale, la comunicazione di massa ha subito una rivoluzione senza precedenti. I mezzi di comunicazione tradizionali, sebbene ancora rilevanti, sono stati arricchiti e spesso soppiantati da una vasta gamma di piattaforme digitali e social media. In questo panorama in continua evoluzione, l'influenza sociale e la capacità di plasmare opinioni e comportamenti sono diventate dinamiche sempre più centrali. Nel corso degli anni, abbiamo assistito a una trasformazione significativa nei modelli di influenza, da quelli noti come "opinion leader" a quelli più contemporanei definiti "influencer". Questo cambiamento riflette non solo l'evoluzione delle tecnologie digitali, ma anche una profonda mutazione nei meccanismi che guidano l'interazione umana e la diffusione delle idee. Nel corso di questa ricerca, esamineremo anche come la tecnologia e i cambiamenti culturali abbiano modellato e ridefinito il concetto di opinion leader nel mondo contemporaneo. Questa tesi si propone di esplorare la transizione dalla figura tradizionale dell'opinion leader all'innovativo influencer, analizzando le differenze, le somiglianze e l'impatto di entrambi i ruoli nella società moderna. Ciò che rende questa trasformazione così affascinante è la sua influenza non solo su come scegliamo prodotti o idee, ma anche su come costruiamo le nostre identità digitali e percepiamo il mondo che ci circonda. In questo viaggio attraverso le sfumature dell'influenza sociale, esamineremo gli aspetti chiave che hanno guidato questa evoluzione, i fattori culturali e tecnologici che ne sono stati catalizzatori, e i potenziali risvolti etici e psicologici di questa metamorfosi. Attraverso una visione critica e multidisciplinare, cercheremo di gettare luce su come questi protagonisti della comunicazione influenzano la nostra società e come possiamo comprenderne meglio il ruolo in un'epoca caratterizzata da interconnessione digitale e condivisione sociale costante.

In the digital age, mass communication has undergone an unprecedented revolution. Traditional media, while still relevant, have been enriched and often supplanted by a wide range of digital and social media platforms. In this ever-changing landscape, social influence and the ability to shape opinions and behaviour have become increasingly central dynamics. Over the years, we have witnessed a significant transformation in influence models, from those known as "opinion leaders" to more contemporary ones called "influencers". This change reflects not only the evolution of digital technologies, but also a profound mutation in the mechanisms that drive human interaction and the dissemination of ideas. In the course of this research, we will also examine how technology and cultural change have shaped and redefined the concept of opinion leaders in the contemporary world. This thesis aims to explore the transition from the traditional figure of the opinion leader to the innovative influencer, analyzing the differences, similarities and impact of both roles in modern society. What makes this transformation so fascinating is its influence not only on how we choose products or ideas, but also on how we build our digital identities and perceive the world around us. In this journey through the nuances of social influence, we will examine the key aspects that have guided this evolution, the cultural and technological factors that have been its catalysts, and the potential ethical and psychological implications of this metamorphosis. Through a critical and multidisciplinary vision, we will try to shed light on how these protagonists of communication influence our society and how we can better understand their role in an era characterized by digital interconnection and constant social sharing.