Il potere della parola: strategie e modelli persuasivi adottati nella comunicazione politica

Abstract

La persuasione rappresenta un fenomeno da sempre esistito, il quale può essere definito in continua evoluzione, dall’Antica Grecia fino ad oggi. Le ricerche compiute sulla comunicazione persuasiva sono aumentate rapidamente nel corso degli ultimi anni. Il presente lavoro evidenzia come con il passare del tempo la persuasione si sia insediata sempre di più all’interno della comunicazione politica. Infatti, all’interno di quest’ambito è importante sottolineare come il principale obiettivo di ciascun politico sia ottenere il consenso di gran parte dei cittadini. Per far sì che tale obiettivo venga raggiunto, i candidati costruiscono i loro discorsi applicando delle strategie persuasive affinché venga influenzata l’opinione di ciascun cittadino. Il seguente lavoro tratterà quindi tali strategie persuasive, dalla modalità con cui i politici costruiscono il proprio messaggio sulla base delle caratteristiche possedute dagli elettori, fino alla costruzione di campane politiche negative o positive nei confronti dei propri avversari. Infine è importante evidenziare come, in genere, ciascun cittadino non abbia quotidianamente un contatto diretto con la politica, difatti, gran parte delle campagne elettorali vengono rielaborate dai media. In tal senso verranno comprese le teorie principali legate alla persuasione politica nei mass media. Nell’ultima parte verranno invece trattato il tema relativo alle fake news e alla tendenza da parte di diversi politici di creare false notizie al fine di screditare il proprio avversario e ottenere un beneficio per sé.

Persuasion represents a phenomenon that has always existed, which can be described as continuously evolving, from Ancient Greece to the present. Accomplished research on persuasive communication has increased rapidly over the past few years. This paper highlights how, as time goes on, persuasion has become more and more established within political communication. In fact, within this sphere it is important to emphasize that the main goal of every politician is to obtain the consent of a large part of the citizens. To achieve this goal, candidates construct their speeches through the application of persuasive strategies so that the opinion of each citizen is influenced. Therefore, the following paper will discuss such persuasive strategies, from the way politicians construct their message based on the characteristics possessed by voters, to the construction of negative or positive political bells towards their opponents. Finally, it is important to highlight how, in general, each citizen does not have direct contact with politics on a daily basis; in fact, much of the election campaigns are reworked by the media. In this sense, the main theories related to political persuasion in the mass media will be understood. The topic of the last part will be about fake news and the tendency of various politicians to create fake news in order to discredit their opponent and benefit themselves.