IL MARKETING POLITICO E COMUNICAZIONE…

Abstract

La campagna politica che identifica il momento precedente alle elezioni, ha assunto nel corso degli anni sempre maggior importanza, se inizialmente non vi era la necessità di stimolare l’elettorato per ottenere un voto oggi la forte esposizione mediatica a cui è sottoposta sia la politica stessa, che i personaggi, che la popolazione, ha richiesto necessariamente lo sviluppo di tecniche comunicative adeguate al nuovo contesto. L’avvento delle tecnologie digitali insieme alla globalizzazione hanno accentuato maggiormente questa necessità. È nato quindi il bisogno di uno strumento capace di creare una comunicazione efficace in campagna elettorale. I primi studiosi del settore analizzarono come l’attività commerciale intesa come la vendita di prodotti finiti sui mercati potesse essere un mercato avente caratteristiche similari alla politica in entrambi i casi infatti esiste una platea di soggetti con una necessità (i consumatori o l’elettorato attivo) , un prodotto capace di soddisfare il bisogno (bene finito o partito politico), ed infine una concorrenza, questi elementi hanno spinto gli studiosi ad analizzare le tecniche di marketing e cercare ti applicarle all’ambito politico. Il risultato è stato un forte sviluppo del marketing politico di cui analizzeremo gli aspetti nei capitoli successivi. L’evoluzione del commercio ha trasformato negli anni il marketing da semplice strumento operativo per il settore commerciale a scienza autonoma che oggi segue un proprio percorso evolutivo basato su prodotti e aspetti comportamentali, lo scopo dell’elaborato è comprendere se il marketing politico ad oggi possa essere considerato anch’esso una scienza autonoma o se ricopre ancora il ruolo di strumento operativo.

The political campaign that identifies the moment before the elections, has assumed over the years increasingly important, if initially there was no need to stimulate the electorate to obtain a vote today the strong media exposure to which both politics itself is subjected, the characters, and the population, has necessarily required the development of communication techniques appropriate to the new context.The advent of digital technologies together with globalization have further accentuated this need. Therefore, the need arose for a tool capable of creating effective communication in the electoral campaign. The first scholars of the sector analyzed how the commercial activity understood as the sale of finished products on the markets could be a market having similar characteristics to politics in both cases in fact there is an audience of subjects with a need (consumers or the active electorate ), a product capable of satisfying the need (finished good or political party), and finally a competition, these elements have prompted scholars to analyze marketing techniques and try to apply them to the political sphere. The result was a strong development of political marketing, the aspects of which we will analyze in the following chapters. The evolution of commerce has transformed marketing over the years from a simple operational tool for the commercial sector to an autonomous science which today follows its own evolutionary path based on products and behavioral aspects, the purpose of the paper is to understand whether political marketing today can be considered an autonomous science as well or if it still plays the role of an operational tool.