Il calcio tra cultura e business: l’evoluzione di un fenomeno globale

Abstract

La tesi analizza la trasformazione del calcio da fenomeno sportivo legato alle comunità locali a industria globale, concentrandosi sul rapporto tra dimensione economica, culturale e identitaria. L’obiettivo è comprendere come la crescente commercializzazione e internazionalizzazione abbiano modificato il modo di raccontare, gestire e vivere il calcio. Il primo capitolo esamina l’evoluzione dei media, dalla radio alla televisione fino alle piattaforme digitali e allo streaming, evidenziando come l’espansione della comunicazione abbia trasformato la partita in un prodotto audiovisivo e ampliato le modalità di consumo. Il secondo capitolo approfondisce la dimensione economica, analizzando l’ingresso di investitori internazionali, l’evoluzione degli assetti proprietari dei club e il ruolo crescente di sponsorizzazioni, merchandising e valorizzazione del brand. Il terzo capitolo affronta la globalizzazione del calcio e l’espansione delle competizioni internazionali, soffermandosi anche sulla trasformazione della figura del tifoso, sempre più inserito in una dimensione globale senza perdere necessariamente il legame con il territorio. L’ultimo capitolo si concentra sul calcio italiano, analizzandone le principali criticità strutturali e confrontandole con alcuni dei principali modelli europei, per individuare possibili prospettive di rilancio. Nel complesso, la tesi evidenzia come il calcio contemporaneo sia ormai un business globale, ma che la sua forza economica dipenda anche dalla capacità di generare identità, appartenenza e partecipazione. La sfida futura consiste quindi nel conciliare crescita economica e innovazione con tradizione, radicamento territoriale e funzione sociale dello sport.

The thesis examines the transformation of football from a sporting phenomenon rooted in local communities into a global industry, focusing on the relationship between its economic, cultural and identity dimensions. The aim is to understand how increasing commercialisation and internationalisation have changed the way football is presented, managed and experienced. The first chapter examines the evolution of the media, from radio and television to digital platforms and streaming, highlighting how the expansion of communication has transformed the match into an audiovisual product and broadened the ways in which football is consumed. The second chapter explores the economic dimension of football, analysing the entry of international investors, the evolution of club ownership structures, and the growing role of sponsorships, merchandising and brand development. The third chapter focuses on the globalisation of football and the expansion of international competitions, also examining the transformation of the figure of the supporter, who is increasingly part of a global environment while not necessarily losing their connection with their local community. The final chapter focuses on Italian football, analysing its main structural challenges and comparing them with some of the leading European models in order to identify possible prospects for renewal. Overall, the thesis highlights how contemporary football has become a global business, while its economic strength also depends on its ability to generate identity, belonging and participation. The future challenge therefore lies in reconciling economic growth and innovation with tradition, local roots and the social function of sport.