Trasformazioni dell’immaginario marittimo:dal racconto filmico del transatlantico alla narrazione digitale della crociera

Abstract

Il presente elaborato analizza la profonda evoluzione dell'immaginario del viaggio in mare, tracciandone la transizione dalle rappresentazioni cinematografiche del Novecento alle moderne dinamiche della comunicazione digitale e turistica. Partendo dall'archetipo narrativo del transatlantico e dal mito del Titanic, la ricerca esplora come la nave sia stata originariamente codificata dal grande schermo come spazio di isolamento, rigida divisione sociale e tragedia ineluttabile, relegando lo spettatore a un ruolo di fruizione puramente passiva. Lo studio evidenzia poi il radicale ribaltamento di questo paradigma a opera del marketing dell'evasione e dell'architettura navale contemporanea, che hanno progressivamente trasformato il mezzo di trasporto in una vera e propria "città-resort" autonoma orientata unicamente all'intrattenimento. Per finire, la tesi indaga l'impatto rivoluzionario dei social network e dei nuovi linguaggi audiovisivi sull'immaginario marittimo. Attraverso l'analisi delle strategie di branded entertainment e delle pratiche operative di micro-storytelling verticale adottate dai content creator, il lavoro dimostra come il viaggiatore contemporaneo sia diventato a tutti gli effetti un prosumer. L'interazione costante, l'impiego dell'ironia e la ricerca di autenticità narrativa hanno permesso di svecchiare radicalmente l'immagine dell'industria crocieristica, trasformando il mare da scenario di fatalità a palcoscenico mediatico globale, interattivo e partecipativo.

This thesis analyzes the profound evolution of the imagery surrounding sea travel, tracing its transition from twentieth-century cinematic representations to the modern dynamics of digital and tourism communication. Starting from the narrative archetype of the ocean liner and the myth of the Titanic, the research explores how the ship was originally encoded by the silver screen as a space of isolation, rigid social division, and inevitable tragedy, relegating the audience to a purely passive role. The study then highlights the radical reversal of this paradigm driven by escapist marketing and contemporary naval architecture, which have progressively transformed the means of transport into an autonomous "resort city" geared entirely towards entertainment. Finally, the thesis investigates the revolutionary impact of social networks and new audiovisual languages on maritime imagery. Through the analysis of branded entertainment strategies and vertical micro-storytelling practices carried out by content creators, the work demonstrates how the contemporary traveler has fully become a prosumer. Constant interaction, the use of irony, and the pursuit of narrative authenticity have radically rejuvenated the image of the cruise industry, transforming the sea from a scenario of fatality into a global, interactive, and participatory media set.