"Neuromarketing e responsabilità etica: tra scienza del comportamento e comunicazione consapevole"

Abstract

Il presente elaborato analizza il rapporto tra neuroscienze, marketing ed etica, con particolare attenzione al neuromarketing nella società contemporanea. In un contesto in cui i processi decisionali sono sempre più studiati nella loro dimensione neurocognitiva, il marketing ha integrato strumenti neuroscientifici per comprendere emozioni e comportamenti dei consumatori. Il neuromarketing, ambito interdisciplinare tra economia, psicologia e comunicazione, solleva tuttavia rilevanti interrogativi etici legati al rischio di influenza indebita. Da qui l’esigenza di una riflessione critica sui limiti e sulle responsabilità del suo utilizzo. La tesi esplora il neuromarketing non solo come leva strategica, ma come pratica che richiede trasparenza, rispetto della persona e attenzione al benessere individuale e collettivo.

This paper analyzes the relationship between neuroscience, marketing, and ethics, with particular attention to neuromarketing in contemporary society. In a context where decision-making processes are increasingly studied in their neurocognitive dimension, marketing has integrated neuroscientific tools to understand consumer emotions and behaviors. Neuromarketing, an interdisciplinary field between economics, psychology, and communication, nevertheless raises significant ethical questions related to the risk of undue influence. Hence the need for critical reflection on the limits and responsibilities of its use. This thesis explores neuromarketing not only as a strategic lever, but as a practice that requires transparency, respect for the individual, and attention to individual and collective well-being.