L'influencer marketing e l'evoluzione del marketing digitale: il caso Influeppy

Abstract

La presente tesi analizza l’evoluzione del marketing, partendo dalle sue origini fino alle strategie digitali più innovative, con un focus su come lo stesso sia cambiato nel tempo grazie all’avvento dei media digitali, soprattutto dei social media. Verranno dunque definiti i concetti fondamentali di marketing e illustrate le sue principali funzioni, ponendo attenzione alle modalità con cui le imprese di oggi promuovono sé stesse e i propri prodotti e servizi. L’elaborato vuole esplorare come l’avvento di Internet e delle piattaforme social abbia modificato il modo di fare marketing, i comportamenti dei consumatori e le stesse strategie aziendali, approfondendo il ruolo dell’influencer e il conseguente avvento dell’influencer marketing. Nella tesi sarà centrale il caso di Influeppy, start-up innovativa che utilizza l’intelligenza artificiale per ottimizzare il matching tra brand e influencer, offrendo un esempio concreto di come le nuove imprese stiano guidando l’evoluzione del marketing digitale. L’obiettivo finale è quello di comprendere come esso si stia adattando ad un nuovo ecosistema legato ai social media e alla digitalizzazione, rapido e in continuo cambiamento ed evoluzione, delineando opportunità, sfide e prospettive future per i professionisti del settore.

This thesis examines the evolution of marketing, from the traditional to the new digital strategies, and focuses on how marketing has changed over time with the advent of digital media. The elaborate explains the fundamental concepts and main functions of marketing, in particular how modern companies promote themselves and their product. The aim of this work is explained how the advent of the internet and social media has changed the way of doing marketing, consumer behavior, and business strategies, thanks to the advent of influencers and the emergence of influencer marketing. The paperwork will also analyze the case of Influeppy, an innovative influencer marketing startup that developed an online platform, that uses artificial intelligence to optimize the matching between brands and influencers, offering an example of how new companies are driving the evolution of digital marketing. At the end is explained the way how marketing is adapting to a fast digital world, full of opportunities, challenges, and future perspectives.