La comunicazione che ha costruito un impero: Un caso di studio su Taylor Swift

Abstract

Questa tesi esamina le strategie di comunicazione di Taylor Swift, una delle cantautrici contemporanee più influenti. La comunicazione e le PR strategies di Swift sono uniche e efficaci, costruite sulla base di interazioni genuine con la sua fanbase nota come ‘Swifties’ e la sua diligente etica del lavoro che rivela la sua autenticità. La sua brand identity enfatizza l’idea della condivisone di segreti, tramite l’utilizzo di easter eggs e la sua presenza sui social media, dove spesso annuncia sorprese o usa per mettersi in contatto con la sua fanbase. Questa percezione che è stata attentamente studiata, ha impatti sociali, politici ed economici, rendendo Swift una figura significativa al di là dell’industria musicale. Questo studio mira al capire l’efficacia e l’impatto delle strategie di comunicazione di Swift, evidenziando come il suo approccio genuino e le sue tattiche innovative hanno contribuito nella sua rilevanza e influenza sulla società.

This thesis examines the communication strategies behind Taylor Swift, one of the most influential contemporary singer-songwriter. Swift’s communication and PR strategies are unique and effective, built on genuine connections with her fandom known as ‘Swifties’ and her diligent work ethic that reveal swift’s authenticity. Her brand identity emphasizes the idea of sharing secrets, by utilizing Easter eggs and through her social media presence, where she often announces surprises or connect with her fanbase. This carefully crafted perception has social, political, and economic impacts made Swift a significant figure beyond just the music industry. This study aims to understand the effectiveness and impact of Swift’s strategic communication efforts, highlighting how her genuine approach and innovative tactics contributed to her relevance and influence in the society.