Semiotica della moda: le strategie pubblicitarie nella moda contemporanea

Abstract

L’obiettivo di questa tesi è analizzare i segni e significati della moda contemporanea attraverso la semiotica di Roland Barthes, esplorando la moda come linguaggio visivo e come strumento di comunicazione. Il lavoro si concentra sull’evoluzione della pubblicità nel settore della moda, analizzando come la pubblicità tradizionale si sia trasformata con l’avvento dei social media, diventando una piattaforma dinamica e interattiva che ridisegna il rapporto tra brand, consumatori e società. La prima parte della tesi esamina le teorie di Barthes riguardo alla moda come sistema di segni e simboli, dove ogni elemento, dall’abito all’accessorio, trasmette significati culturali e sociali complessi. Si approfondisce poi come la moda, da linguaggio visivo, non solo riflette ma influenzi le tendenze e le dinamiche sociali. La seconda parte si concentra sull’evoluzione della pubblicità nella moda, evidenziando il passaggio dai mezzi tradizionali ai social media, che hanno trasformato il modo in cui i brand si rivolgono al pubblico, introducendo strategie di marketing più immediate e personalizzate. Infine, il capitolo conclusivo si focalizza sull’analisi di due icone del lusso: Gucci e Chanel. Attraverso una comparazione delle loro strategie pubblicitarie, delle scelte estetiche e del loro impatto culturale, si indaga come questi brand abbiano saputo mantenere una posizione di prestigio globale, utilizzando i media digitali per rafforzare la loro identità e rispondere alle sfide della società contemporanea. In conclusione, la tesi offre una panoramica sulla continua evoluzione della moda come linguaggio visivo e comunicativo, dimostrando come i brand di lusso, attraverso le loro strategie, riescano a influenzare profondamente non solo le tendenze, ma anche le dinamiche culturali e sociali

The aim of this thesis is to analyze the signs and meanings of contemporary fashion through the semiotic framework of Roland Barthes, exploring fashion as a visual language and a tool of communication. The work focuses on the evolution of advertising in the fashion industry, examining how traditional advertising has transformed with the advent of social media, becoming a dynamic and interactive platform that reshapes the relationship between brands, consumers, and society. The first part of the thesis examines Barthes’ theories regarding fashion as a system of signs and symbols, where each element, from clothing to accessories, conveys complex cultural and social meanings. It then delves into how fashion, as a visual language, not only reflects but also influences social trends and dynamics. The second part focuses on the evolution of advertising in fashion, highlighting the shift from traditional media to social media, which has transformed how brands engage with the public by introducing more immediate and personalized marketing strategies. Finally, the concluding chapter centers on the analysis of two luxury icons: Gucci and Chanel. Through a comparison of their advertising strategies, aesthetic choices, and cultural impact, the thesis investigates how these brands have managed to maintain a prestigious global position, using digital media to strengthen their identity and respond to the challenges of contemporary society. In conclusion, the thesis provides an overview of the continuous evolution of fashion as a visual and communicative language, demonstrating how luxury brands, through their strategies, influence not only trends but also cultural and social dynamics.