Adrenaline, makes you feel alive

Abstract

La visione del brand sportwear ADRENALINE nasce dalla stretta connessione tra lo sport estremo e la naturale risposta biologica dell’organismo, ovvero il rilascio di adrenalina, un ormone che attiva molto rapidamente i muscoli, il flusso sanguigno e la dilatazione delle vie aeree, rendendo corpo e mente più presenti e potenti, in seguito a stimoli e stress fisico-emotivi (inclusi quelli in ambito sportivo). Dopo un breve excursus sulla molecola dell’adrenalina e le sue funzioni, l’elaborato analizza tutti gli step del processo progettuale di ADRENALINE, partendo dalla nascita del concept fino alla creazione della brand identity come fondamenta della filosofia della marca e del suo impegno nella sostenibilità ambientale. Si procede quindi con la progettazione dei visual e dei mockup e con la definizione della strategia “non convenzionale” di comunicazione e marketing, per perseguire a livello pratico gli obiettivi, le metodologie e gli approcci trattati a livello teorico.

The ADRENALINE sportswear brand project arises from the connection between extreme sports and the body's biological response: the release of adrenaline, a hormone that activates muscles, blood flow and airway dilation very quickly, making the body more present and powerful, following physical-emotional stimulations and stress (also during sports activities). After a brief excursus on the adrenaline molecule and its functions, the thesis intends to analyze all the steps of the ADRENALINE deign process, starting from the birth of the concept, up to the creation of the brand identity as the foundation of the brand's philosophy and its commitment to environmental sustainability. The thesis then proceeds with the design of the visuals and mockups and define the "unconventional" communication and marketing strategy, in order to pursue on a practical level the objectives, methodologies and approaches treated on a theoretical level.