Beauty Marketing e nuovi valori: Fenty Beauty come modello di innovazione cosmetica

Abstract

La presente tesi analizza la recente trasformazione dell'industria cosmetica, con particolare attenzione all'impatto di Fenty Beauty nel ridefinire il concetto di bellezza e le dinamiche di comunicazione tra brand e consumatori. Il primo aspetto trattato riguarda l'uso del marketing digitale, attraverso le piattaforme social e l'influencer marketing, che ha permesso ai brand di stabilire connessioni più dirette e autentiche con il pubblico, favorendo una comunicazione bidirezionale. Successivamente, si esplora come queste innovazioni abbiano spinto le aziende cosmetiche a rispondere alle nuove richieste dei consumatori, sempre più attenti a temi come inclusività, sostenibilità e trasparenza. Infine, viene esaminato Fenty Beauty come caso emblematico di un brand che ha saputo rispondere a queste esigenze, proponendo una visione di bellezza inclusiva che riflette la diversità del pubblico e sfida i tradizionali canoni estetici del settore.

This thesis examines the recent transformation of the cosmetics industry, with a particular focus on the impact of Fenty Beauty in redefining the concept of beauty and the communication dynamics between brands and consumers. The first aspect addressed is the use of digital marketing, particularly through social media platforms and influencer marketing, which has allowed brands to establish more direct and authentic connections with their audience, fostering bidirectional communication. The analysis then explores how these innovations have pushed cosmetic companies to adapt to the new demands of consumers, who are increasingly focused on issues such as inclusivity, sustainability, and transparency. Finally, Fenty Beauty is examined as an emblematic case of a brand that has successfully responded to these demands, offering an inclusive vision of beauty that reflects the diversity of its audience and challenges traditional industry beauty standards.