L'intelligenza artificiale nella produzione di spot pubblicitari: analisi di casi studio e progetto creativo

Abstract

La tesi esamina l’impatto dell’intelligenza artificiale generativa sui processi creativi e sulla comunicazione pubblicitaria, con particolare attenzione al Visual Sensory Marketing. Attraverso il confronto tra creatività umana e artificiale, vengono approfonditi il Prompt Engineering, i limiti dei modelli generativi e il ruolo della supervisione professionale. La ricerca analizza poi le campagne pubblicitarie di Coca-Cola e Doyuyo!, evidenziando differenti modalità di impiego dell’IA nella costruzione narrativa e nella valorizzazione sensoriale del prodotto. Lo studio culmina nella realizzazione dello spot per il brand fittizio Tropical Spark, mostrando come generazione visiva, animazione Image-to-Video e montaggio umano possano integrarsi nella creazione di una comunicazione commerciale coerente e multisensoriale.

This thesis examines the impact of generative artificial intelligence on creative processes and advertising communication, with a specific focus on Visual Sensory Marketing. By comparing human and artificial creativity, it delves into prompt engineering, the limitations of generative models, and the essential role of professional oversight. The research then analyzes advertising campaigns by Coca-Cola and Doyuyo!, highlighting distinct approaches to employing AI in narrative construction and product sensory enhancement. The study culminates in the production of a commercial for the fictitious brand Tropical Spark, demonstrating how visual generation, image-to-video animation, and human editing can integrate to create coherent, multisensory commercial communication.