Dal club calcistico al brand globale: il rebranding della Juventus e la comunicazione nell'era digitale

Abstract

Il presente elaborato analizza il processo di trasformazione della Juventus da club calcistico a brand globale, concentrandosi sul ruolo della comunicazione e del rebranding nella costruzione di una nuova identità di marca. Dopo aver approfondito l’evoluzione del branding e della comunicazione del calcio moderno, il lavoro ripercorre lo sviluppo dell’identità della Juventus e la visione strategica promossa durante la presidenza di Andrea Agnelli, orientata alla crescita internazionale e al raggiungimento di nuovi pubblici. Particolare attenzione è dedicata al rebranding del 2017, sviluppato con Interbrand, e al nuovo logo, espressione di un’identità più moderna, essenziale e adatta a differenti contesti comunicativi. L’elaborato analizza inoltre le strategie adottate dal club nell’era digitale, soffermandosi sui social media, sullo storytelling, sulla produzione di contenuti e sulle iniziative sviluppate oltre la dimensione strettamente calcistica. L’analisi evidenzia come identità visiva, comunicazione digitale e apertura verso nuovi mercati abbiano contribuito a costruire una Juventus capace di superare i confini tradizionali del calcio e di affermarsi come brand riconoscibile a livello internazionale.

This paper analyses the transformation of Juventus from a football club into a global brand, focusing on the role of communication and rebranding in the development of a new Brand entity. After examining the evolution of branding and communication in modern football, the study explores the development of Juventus’ identity and the strategic vision promoted during Andrea Agnelli’s presidency, aimed at international growth and reaching new audiences. Particular attention is devoted to the 2017 rebranding project developed with Interbrand and to the new logo, which expresses a more modern, essential and adaptable identity. The paper also examines the club’s communication strategies in the digital era, focusing on social media, story telling, content production and initiatives extending beyond football. The analysis highlights how visually identity, digital communication and expansion into new markets contributed to building a Juventus brand capable of moving beyond the traditional boundaries of football and strengthening its recognition at an international level.