L'informazione sportiva tra governance e narrazione: l'evoluzione del rapporto media-atleta e la sfida della rappresentazione di genere.

Abstract

Questa tesi analizza l'evoluzione del giornalismo sportivo contemporaneo, focalizzandosi sull’impatto della disintermediazione digitale e sull'avvento dei social media, che hanno ridefinito le logiche di governance, le tecniche narrative e il rapporto tra i media e il pubblico. L'elaborato esamina il passaggio dai mass media tradizionali alle piattaforme digitali e l'affermazione di atleti e club come media house indipendenti, evidenziando le sfide etiche e deontologiche legate alla ricerca della viralità. Ampio spazio è dedicato all'analisi del linguaggio giornalistico e del superamento delle tradizionali metafore belliche. Il cuore della ricerca si concentra tuttavia sulla riflessione critica attorno al gender gap nel sistema media-sport: attraverso un case study comparativo sulla copertura mediatica di un evento sportivo maschile e femminile, la Coppa del Mondo, il lavoro mette in luce le disparità persistenti, gli stereotipi e la sessualizzazione dell'immagine femminile. Infine, si evidenzia come il self-branding e l'uso strategico dei social network permettano alle atlete di riappropriarsi della propria narrazione, sottolineando come la sfida del giornalismo moderno sia essenzialmente culturale, volta a promuovere un racconto sportivo equo, inclusivo e rispettoso delle differenze.

This thesis analyzes the evolution of contemporary sports journalism, focusing on the impact of digital disintermediation and the rise of social media, which have redefined governance logics, narrative techniques, and the relationship between media and audiences. The study examines the transition from traditional mass media to digital platforms and the establishment of athletes and clubs as independent media houses, highlighting the ethical and deontological challenges tied to the pursuit of virality. Significant attention is devoted to analyzing journalistic language and moving beyond traditional bellicose metaphors. However, the core of the research centers on a critical reflection regarding the gender gap within the media-sport system: through a comparative case study on the media coverage of a male and female sporting event, the World Cup, the work exposes persistent disparities, stereotypes, and the sexualization of female representation. Finally, the thesis highlights how self-branding and the strategic use of social networks enable female athletes to reclaim their own narratives, emphasizing that the challenge facing modern journalism is fundamentally cultural, aimed at promoting an equitable, inclusive, and unbiased sports storytelling.