IL LINGUAGGIO DEL TURISMO SU INSTAGRAM: IL CASO DI IBIZA E DELLE CANARIE

Abstract

La presente tesi analizza il linguaggio del turismo su Instagram, con particolare attenzione alle strategie linguistiche, comunicative e multimodali utilizzate nella promozione di Ibiza e delle Isole Canarie. L’obiettivo è individuare come il linguaggio e gli strumenti della comunicazione digitale vengano adattati alla costruzione dell’immagine della destinazione e al raggiungimento di differenti target turistici. Dopo un’analisi del linguaggio del turismo e dell’evoluzione della comunicazione digitale, la ricerca approfondisce le principali caratteristiche di Instagram e il suo utilizzo nel marketing turistico. La parte empirica si basa sull’analisi di otto profili Instagram, quattro dedicati a Ibiza e quattro alle Isole Canarie, considerando gli aspetti linguistici, lessicali, visivi e multimodali dei contenuti. I risultati mostrano come le due destinazioni adottino strategie differenti. Ibiza viene associata principalmente a divertimento, nightlife, esclusività ed esperienza emozionale, attraverso un linguaggio informale, diretto e ricco di anglicismi. Le Isole Canarie, invece, valorizzano soprattutto natura, paesaggio, autenticità e attività all’aria aperta, rivolgendosi a un pubblico più ampio. Il confronto evidenzia infine come linguaggio, immagini e strumenti digitali operino in modo integrato nella costruzione dell’immagine turistica e vengano adattati al target di riferimento.

This thesis analyses the language of tourism on Instagram, focusing on the linguistic, communicative and multimodal strategies used to promote Ibiza and the Canary Islands. The aim is to investigate how language and digital communication tools are adapted to construct the image of a destination and address different tourist target groups. After examining the language of tourism and the evolution of digital communication, the study focuses on Instagram and its use in tourism marketing. The empirical analysis is based on eight Instagram profiles, four dedicated to Ibiza and four to the Canary Islands, considering the linguistic, lexical, visual and multimodal features of their contents. The results show that the two destinations adopt different communication strategies. Ibiza is mainly associated with entertainment, nightlife, exclusivity and emotional experiences, through an informal and direct language characterised by a strong presence of English borrowings. The Canary Islands, on the other hand, emphasise nature, landscapes, authenticity and outdoor activities, addressing a broader audience. The comparison ultimately highlights how language, images and digital tools work together to construct the tourist image of a destination and adapt it to its target audience.