L’algoritmo dell’incanto. Tecno-sciamane, mental coach influencer e la costruzione della femminilità spirituale sulle piattaforme social.

Abstract

La ricerca analizza le forme dell’energia femminile su Instagram attraverso un corpus di circa duecento profili italiani attivi nell'area ibrida tra esoterismo, neo-sciamanesimo, coaching identitario e auto-narrazione terapeutica. L'obiettivo è mostrare come la piattaforma non si limiti a veicolare contenuti spirituali preesistenti, ma ne determini attivamente la forma, selezionando e normalizzando una grammatica dell'engagement strutturalmente identica attraverso cornici simboliche apparentemente distanti. L'analisi è organizzata attorno a cinque assi trasversali applicati sistematicamente al corpus. La ricerca conclude che la spiritualità digitale femminile risponde a bisogni reali prodotti dalla contemporaneità come il carico emotivo, la precarietà affettiva, l’impossibilità di proiettarsi in un futuro collettivo e che la tecnologia opaca della piattaforma, percepita come oracolo e dispositivo magico-rituale, offre a quei bisogni una risposta individuale e commerciale che li sottrae a qualsiasi lettura strutturale.

This research analyses forms of spiritual femininity on Instagram through a corpus of approximately two hundred Italian-language profiles operating in the hybrid space between esotericism, neo-shamanism, identity coaching and therapeutic self-narration. The central argument is that the platform actively shapes content form, selecting and normalising an engagement grammar that proves structurally identical across symbolically distant frameworks. The theoretical framework draws on de Lauretis, Federici, McRobbie, Davis, Illouz and Braidotti. Analysis is organised around five cross-cutting axes applied systematically across the corpus. The counter-case of @joellerossi confirms the central hypothesis: it is not the spiritual framework that generates content grammar, but platform logic, rendering the rhetoric of inner rebirth and entrepreneurial next-level interchangeable. The research concludes that digital spiritual femininity responds to needs produced by contemporary conditions — emotional labour, affective precarity, the impossibility of imagining a collective future — and that the opaque technology of the platform, perceived as oracle and magical-ritual device, offers those needs an individual and commercial response that forecloses any structural reading.