Ripensare il Waterfront di Genova: Progettare Esperienze Sensoriali come Approccio Sostenibile al Branding Urbano

Abstract

Il design multisensoriale rappresenta un aspetto cruciale per esperienze urbane inclusive e significative. Il sensory urban branding applica principi multisensoriali alla progettazione urbana, migliorando l’identità esperienziale della città e favorendo interazioni più memorabili ed emotivamente coinvolgenti per residenti e visitatori. Tra i diversi ambienti urbani, i waterfront si distinguono come alcuni degli spazi più intrinsecamente multisensoriali. Essi svolgono un ruolo fondamentale nella definizione dell’identità urbana per residenti e turisti, fungendo da spazi pubblici urbani e sociali che riflettono il carattere della città. Come margini altamente visibili in cui l’acqua incontra l’ambiente costruito, creano panorami distintivi e contesti pubblici attivi che lasciano forti impressioni visive ed emotive. Questa ricerca esplora come il waterfront di Genova possa essere riprogettato attraverso metodi basati sui sensi per supportare un branding urbano sostenibile. Lo studio analizza gli elementi visivi e sonori presenti nell’area e propone strategie per migliorarli. La metodologia adottata impiega un approccio a metodi misti. In primo luogo, comprende uno studio teorico della città come sequenza visiva, del concetto di urban branding, dell’esperienza sensoriale nel design urbano e del sensory branding come strategia urbana. In secondo luogo, include un’analisi qualitativa di casi studio chiave (Aker Brygge Waterfront a Oslo, Port Vell a Barcellona e l’esperienza sensoriale del waterfront di Genova). Infine, il progetto presenta una proposta di design per il percorso urbano del waterfront da Porto Antico a Boccadasse, con l’obiettivo di rendere i settori selezionati un percorso intenzionale, connesso ed esperienziale (visivo e sonoro), capace di ricreare una versione basata sul luogo di un’identità urbana memorabile.

Multisensory design is a crucial aspect of significant inclusive urban experiences. Therefore, sensory urban branding applies multisensory principles to urban design, enhancing the city’s experiential identity and fostering more memorable and emotionally engaging interactions for residents and visitors. Among the various urban environments, waterfronts stand out as some of the most inherently multisensory spaces. Waterfronts play a crucial role in shaping a city’s identity for both residents and tourists, serving as prime urban and social public spaces that reflect the city’s character. As highly visible edges where water and the built environment meet, they create distinctive panoramas and active public settings that leave strong visual and emotional impressions on people. This research explores how Genoa’s waterfront can be redesigned using sensory-based methods to support sustainable urban branding. The study reviews the sights and sounds found in the area and suggests strategies to improve these aspects. The methodology of this research employs a mixed methods approach. Firstly, a theoretical study of the city as a visual sequence, the concept of urban branding, the sensory experience in urban design, and sensory branding as an urban strategy. Secondly, a qualitative method for analyzing and evaluating key case studies (namely, Aker Brygge Waterfront, Oslo, Norway, Port Vell, Barcelona, Spain, and the sensory experience of Genoa’s waterfront(. Ultimately, this project presents a design proposal for the waterfront urban path from Porto Antico to Boccadasse in Genoa, Italy, which seeks to make the selected sectors of the waterfront an intentional, connected, experiential (visual and auditory) path that attempts to recreate a place-based version of a memorable urban identity.