La costruzione sociale del consenso: propaganda, egemonia e sfera pubblica tra Novecento ed era digitale

Abstract

L’elaborato analizza la propaganda come processo di costruzione sociale del consenso, esaminandone l’evoluzione storica, le basi teoriche e le trasformazioni nell’era digitale. L’obiettivo è comprendere come media, comunicazione e strutture di potere contribuiscano alla formazione dell’opinione pubblica e alla legittimazione di specifici assetti sociali e politici.

Attraverso un approccio sociologico che integra i contributi di Durkheim, Gramsci, Lippmann e Habermas, la propaganda viene interpretata non come fenomeno limitato ai regimi autoritari, ma come componente strutturale delle società moderne, legata alla produzione simbolica, alla comunicazione di massa e alla costruzione delle identità collettive.

L’analisi considera inoltre il ruolo della propaganda nei principali conflitti del Novecento e le sue trasformazioni nell’era digitale, caratterizzata dalla diffusione dei social media, dalla disinformazione e da fenomeni come fake news e deepfake. Il caso della guerra in Ucraina viene infine presentato come esempio di conflitto contemporaneo in cui dimensione militare e dimensione comunicativa risultano strettamente intrecciate.

The thesis analyzes propaganda as a process of the social construction of consensus, examining its historical evolution, theoretical foundations, and transformations in the digital age. The aim is to understand how media, communication processes, and power structures contribute to the formation of public opinion and the legitimization of specific social and political arrangements.

Through a sociological approach that integrates the contributions of Durkheim, Gramsci, Lippmann, and Habermas, propaganda is interpreted not as a phenomenon limited to authoritarian regimes, but as a structural component of modern societies, closely linked to symbolic production, mass communication, and the construction of collective identities.

The analysis also considers the role of propaganda in the major conflicts of the twentieth century and its transformations in the digital era, characterized by the spread of social media, disinformation, and phenomena such as fake news and deepfakes. The case of the war in Ukraine is finally presented as an example of a contemporary conflict in which the military and communicative dimensions are closely intertwined.