L'aperitivo made in Italy. Campari Soda: sorsi di tradizione e modernità.

Abstract

Questo elaborato si concentra sull’aperitivo “made in Italy,” con una particolare enfasi su uno dei suoi simboli più riconosciuti: il Campari Soda. Attraverso la creazione di un temporary store innovativo, l’obiettivo è esaminare le dinamiche sociali e culturali legate a questo rituale. Il temporary store fungerà da piattaforma per la promozione dell’aperitivo italiano in Cina e in Italia, analizzando il suo impatto sulla percezione dei consumatori. Questa tesi mira a esplorare come il Campari Soda possa contribuire a rafforzare i legami culturali tra Italia e Cina attraverso l’aperitivo. Lo scopo di questo progetto è promuovere una visione approfondita dell’importanza e del potenziale di questa tradizione italiana all’estero, promuovendo una maggiore consapevolezza della cultura del “made in Italy” su scala internazionale.

This work focuses on the 'made in Italy' aperitivo, with a particular emphasis on one of its most recognised symbols: the Campari Soda. Through the creation of an innovative temporary store, the aim is to examine the social and cultural dynamics associated with this ritual. The temporary store will serve as a platform for the promotion of the Italian aperitivo in China and Italy, analysing its impact on consumer perception. This thesis aims to explore how Campari Soda can contribute to strengthening cultural ties between Italy and China through the aperitif. The aim of this project is to promote an in-depth view of the importance and potential of this Italian tradition abroad, promoting a greater awareness of the 'made in Italy' culture on an international scale.