Equi: il linguaggio del lusso vintage nell’abbigliamento equestre contemporaneo

Abstract

La tesi presenta lo sviluppo del brand Equi, un progetto di comunicazione e design per un marchio di abbigliamento equestre che unisce eleganza sartoriale, ispirazione vintage e performance tecnica. Nato da una passione personale per l’equitazione, Equi si propone come un marchio accessibile ma di alta qualità, pensato per un target benestante e consapevole, che vive l’equitazione non solo come sport ma come espressione del proprio stile.

Attraverso una ricerca approfondita sugli utenti, sulla storia del rapporto tra moda ed equitazione e sulle dinamiche di mercato, il progetto ha definito una brand identity coerente: dal logo al payoff, dalla moodboard all’estetica visiva. La collezione di abbigliamento è progettata per offrire comfort, eleganza e funzionalità, reinterpretando lo stile equestre classico in chiave moderna.

La comunicazione è strutturata su diversi livelli: campagne pubblicitarie, affissioni, locandine, un'app dedicata e un piano social mirato (Instagram, Facebook, TikTok). Il progetto include anche la progettazione di uno stand promozionale per eventi di settore, come Fieracavalli Verona.

Equi rappresenta un marchio capace di raccontare una storia e costruire un’identità forte, fondendo tradizione, innovazione e design in un sistema comunicativo strategico e coerente.

The thesis presents the development of the Equi brand, a communication and design project for an equestrian clothing label that blends sartorial elegance, vintage inspiration, and technical performance. Born from a personal passion for horse riding, Equi aims to be an accessible yet high-quality brand, designed for a wealthy and discerning target audience who see equestrianism not just as a sport, but as an expression of personal style.

Through in-depth research on users, the historical relationship between fashion and equestrianism, and current market dynamics, the project establishes a consistent brand identity: from the logo and payoff to the moodboard and visual aesthetics. The clothing collection is designed to offer comfort, elegance, and functionality, reinterpreting classic equestrian style with a modern touch.

The communication strategy is structured across multiple levels: advertising campaigns, posters, flyers, a dedicated mobile app, and a targeted social media plan (Instagram, Facebook, TikTok). The project also includes the design of a promotional stand for industry events such as Fieracavalli Verona.

Equi is positioned as a brand capable of telling a story and building a strong identity, merging tradition, innovation, and design into a strategic and cohesive communication system.