La strategia di comunicazione aziendale e le attività che l'impresa mette in atto per promuovere la sua immagine ed il suo prodotto in un mercato estero

Abstract

La mia tesi si propone di esaminare le strategie di comunicazione adottate da Barilla e Lavazza, due leader del settore alimentare italiano, nel contesto della loro espansione internazionale. Attraverso un'analisi comparativa, si evidenziano i diverse approcci: Barilla si concentra su una comunicazione tradizionale e istituzionale, mentre Lavazza integra elementi di sostenibilità e digitalizzazione nelle sue campagne. L'obiettivo è dimostrare come l'adattamento culturale e l'innovazione nella comunicazione siano fondamentali per il successo globale delle aziende, offrendo spunti pratici per future strategie di aziendali.

My thesis aims to examine the communication strategies adopted by Barilla and Lavazza, two leaders in the Italian food industry, in the context of their international expansion. Through a comparative analysis, the different approaches are highlighted: Barilla focuses on traditional and institutional communication, while Lavazza integrates elements of sustainability and digitalization into its campaigns. The objective is to demonstrate how cultural adaptation and innovation in communication are essential for the global success of companies, offering practical insights for future business strategies.